Von Kesarin Wokurka, Texterin bei CIDCOM.
Visual: Anna-Lucia Ghera, Contentmanagerin bei CIDCOM.

Was als eine von der GEN-Z dominierte Lippensynchronisations-App begann, hat sich schnell zu einem globalen Knotenpunkt für Unternehmen entwickelt, um mit Kund:innen in Kontakt zu treten. Mit 689 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen ist es unmöglich, die Reichweite von TikTok zu ignorieren.

Wir haben ein paar Tipps zusammen gestellt, um zu zeigen wie Marken TikTok für ihr Daily Business nutzen und dadurch ein noch größeres Publikum erreichen können.

Social Media hat im Marketing mehr und mehr an Bedeutung gewonnen. Social-Media-Marketing zählt zu den am stärksten wachsenden Bereichen in der Werbewirtschaft. Während Facebook, Instagram und Co. für viele fast schon wieder ein „alter Hut“ ist, gibt es eine Plattform, die bisher vergleichsweise wenig für Marketing-Zwecke verwendet wird: TikTok. Doch welches Potential steckt in diesem Social-Media-Kanal? Und gibt es vielleicht noch andere Faktoren, die für oder gegen TikTok als Marketing-Plattform sprechen?

 Ready? Let’s start!

Das besondere an TikTok

Die Bedienung der App sehr einfach gehalten, sodass jeder ohne großen Aufwand Videos erstellen und teilen kann. Im Vordergrund stehen meist kreative und ausgefallene Videos, die unterhalten sollen, aber auch Challenges erfreuen sich unter den Nutzern grosser Beliebtheit. Zudem spielt der soziale Faktor bei der App eine grosse Rolle – bei Live-Streams können die Nutzer dem Content-Creator sogar ein virtuelles Trinkgeld zukommen lassen, das sich der Content-Creator wiederum als Echtgeld via PayPal auszahlen kann.
Die Intensität der Nutzung ist ebenfalls aussergewöhnlich, denn etwa drei Viertel der Nutzer öffnen die App täglich, und das in der Regel für ein bis zwei Stunden pro Tag.

Werbung auf TikTok

Am 25. Juni 2020 startete TikTok offiziell seine neue Werbeplattform TikTok For Business. Diese dient als Marketing-Hub für Geschäftskonten. Somit ist TikTok nicht nur für das private Nutzen sondern auch für Unternehmen ein Go-To. 

Es gibt verschiedenen Arten von Anzeigen auf TikTok, um das eigene Unternehmen zu positionieren und die Markenpräsenz zu steigern: 

TopView: Anzeigen, die Nutzer sehen, wenn sie die App zum ersten Mal öffnen. 

Eingeblendete Videos: Anzeigen, die zwischen Benutzerinhalten eingefügt werden. Diese Anzeigen werden verwendet, um Klicks, Webtraffic und Downloads zu fördern. 

Markenübernahmen: Ermöglicht es Marken, TikTok für einen Tag zu übernehmen und Bilder, GIFs und Videos zu erstellen, die zu Websites verlinken oder Hashtag-Challenges fördern. Diese Werbeoption erhöht die Markenbekanntheit. 

Hashtag-Herausforderungen: Die Möglichkeit, einen eigens erstellten Marken-Hashtag zu bewerben, um das Engagement und die Bekanntheit zu steigern. 

Gebrandete Effekte: Markenobjektive, die Unternehmen in den Vorder- oder Hintergrund von Videos einfügen können. Diese Linsen zeigen in der Regel trendige Produkte der Marke oder das Logo. 

Wie kann man TikTok als Unternehmen nutzen?

Die Effektivität von TikTok im Rahmen des Marketings lässt sich also kaum bestreiten. Ganz wichtig ist dabei, dass Unternehmen die Besonderheiten von TikTok beachten. Earned Media ist eine weitere Variante, die auf TikTok sehr gut funktioniert, da Hashtags und Challenges viele Nutzer ansprechen. So hat das Modelabel Guess zum Beispiel mit dem Hashtag #InMyDenim die Nutzer dazu aufgefordert, sich in ihrer Jeans in Szene zu setzen.

Dem Aufruf folgten schliesslich rund 30 Millionen Nutzer, die so nicht nur zum Erfolg der Kampagne beitrugen, sondern sich auch öffentlich zur Marke «Guess» bekannten und so die Brand Awareness stärkten.

Fazit: TikTok für Ihr Unternehmen?

TikTok bietet mit den vielen Funktionen ein effektives Tool, um schnell kreative Videos zu erstellen. Auch "unperfekte" Videos sind bei User:innen beliebt, was bedeutet, dass vielmehr die Einzigartigkeit und Kreativität im Fokus steht. Wer mit TikToks auffallen will, muss aus der Masse hervorstechen!

TikTok für Unternehmen bietet sich deshalb so gut an, da über die Plattform einfach die Aufmerksamkeit der GEN-Z generiert werden kann. Durch Branded-Hashtag-Challenges, können potenzielle Neukund:innen dazu aufgerufen werden, sich mit der Marke zu identifizieren und dieser ein Gesicht auf dem sozialen Netzwerk zu geben.

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Probieren geht über Studieren! 

Wir sind auch auf TIKTOK unter @CIDCOM.AGENCY zu finden